El diseñador brasileño Joao Maraschin se graduó en el London College of Fashion con una maestría en moda femenina en 2020. Su colección debut, “Foreigner Traveller”, se presentó en la exposición Positive Fashion Initiative organizada por el British Fashion Council durante la LFW en febrero de 2020. Sara Maino, directora de Vogue Talents, invitó a Maraschin a ser parte de la exposición “A New Awareness” en septiembre de 2020 durante el MFW. Joao también realizó un curso de tres meses sobre lujo y sostenibilidad impartido por Kering y el Centro de Moda Sostenible de la Universidad de las Artes de Londres. Ganó el premio Drapers Sustainability 2021 Graduate Award y es uno de los homenajeados de la Circular Fashion Summit 2021. Ese mismo año, Joao también fue seleccionado para una residencia artística y medioambiental en Thread Senegal por la Fundación Joseph y Anni Albers. Luego, Maraschin lanzó una colección cápsula en Selfridges ese mismo año y, en septiembre de 2022, una colaboración con Alexander McQueen que estuvo disponible en minoristas seleccionados de todo el mundo. En 2023, Joao fue el primer diseñador brasileño preseleccionado para el Premio LVMH.
En Londres, Joao trabajó para Wales Bonner y JWAnderson antes de lanzar su marca homónima. A través de su marca homónima, Joao celebra artesanías como el bordado, el crochet y el macramé a través de proyectos impulsados socialmente, reutilizando existencias muertas y defendiendo soluciones responsables. La marca tiene una relación continua con Fashion Revolution y Fashion Open Studio en proyectos y exposiciones en todo el Reino Unido y Europa. Joao también es profesor de diseño en Central Saint Martins y London College of Fashion, lo que refuerza el pilar educativo en la práctica de Joao. Antes de mudarse a Londres, Joao trabajó como diseñador en Ronaldo Fraga para cuatro colecciones, antes en Lacoste y en diferentes marcas de punto en su ciudad natal, Caxias do Sul.
JOAO MARASCHIN es una marca enfocada a reinventar la artesanía hecha a mano incorporándola en cada producto que crea. Su cliente está comprometido ética y políticamente, con un ojo puesto en el diseño contemporáneo que valora la sostenibilidad y la artesanía. Su modelo impulsado por la colaboración es uno de sus PVU y su enfoque de búsqueda de innovación hacia la auténtica artesanía tradicional es lo que les diferencia de otras empresas. Crean productos con historias reales sin comprometer sus valores y ética clave, tomando en consideración todo y a todos los que participan en su proceso de desarrollo.
El espíritu de la marca tiene sus raíces en la sostenibilidad, la cultura material de un lugar y en la construcción de conexiones más respetuosas, así como en trabajar con nuevos descubrimientos en materias primas, analizando la circularidad, la reutilización de residuos, la longevidad y el diseño centrado en el ser humano. La estética es un híbrido del modernismo tropical brasileño con una sensibilidad europea. Los conceptos están impulsados por proyectos sociales con los que participan y la investigación temática es una respuesta visual crítica a la vida cotidiana. Al poner el abastecimiento en el centro de su desarrollo de diseño, toman mejores decisiones al trabajar con materiales más responsables provenientes de existencias muertas, reutilizar desechos industriales y crear espacio y empresa para la artesanía heredada.
«Amplificamos las voces de los artesanos para que sean parte de nuestro proceso de toma de decisiones e incorporamos sus narrativas en nuestro diseño de superficies, pagándoles por encima de los salarios y asegurándonos de mejorar los medios de vida de las comunidades de las que dependemos. Invertimos en dar continuamente valor renovado a las prácticas de los artesanos y crear cambios positivos a largo plazo al ofrecer seguridad financiera y oportunidades de movilidad para comunidades marginadas en Brasil, Italia y el Reino Unido.»
«Como joven emprendedor, mis principios rectores son crear conexiones respetuosas y asociaciones a largo plazo con toda mi cadena de suministro y encontrar soluciones para la emergencia de la crisis climática investigando e implementando nuevos materiales innovadores, productos diseñados para la longevidad y tratando la artesanía como una reliquia.»
